再推6700元“浴巾裙” 巴黎世家昂贵单品引热议 继售价4000元的再推发圈之后
中国商报(记者 陈晴)巴黎世家(Balenciaga)喜欢推出“匪夷所思”的浴巾裙产品似乎已成常态 。继售价4000元的再推发圈之后 ,巴黎世家又推出了售价6700元的元巴英皇国际投注【Aurl:www.8233066.com】送888元“浴巾裙”。产品一经推出,黎世就引发广大网友热议。家昂
网友纷纷表示,贵单又贵又丑的品引单品真的会有人买吗 ?这波操作为哪般?
“浴巾裙”引热议
近日,高端消费品牌巴黎世家春季24系列广告大片中的热议一款Towel半身裙火出了圈,被网友一度调侃为“浴巾裙”。浴巾裙
而这款新奇的再推“浴巾裙”售价并不便宜 ,据巴黎世家国外官网显示 ,元巴英皇国际投注【Aurl:www.8233066.com】送888元该款产品售价为925美元,黎世折合人民币约6700元 。家昂
有网友表示 ,贵单若不是品引品牌大使PP Krit Amnuaydechkorn的倾情演绎 ,叠加全套巴黎世家的造型搭配 ,单就半裙而言,在整体没有明显品牌logo的情况下,与家里的浴巾简直一模一样。
根据产品的详情介绍,这款裙子产地为意大利 ,由毛圈棉材料制成 ,裙子内侧有两颗纽扣和一条腰带以调节松紧度。
也有网友调侃称 ,这样一款裙子有技术含量吗?是不是随便拿一条浴巾,缝上纽扣和腰带,就能收获同款巴黎世家的“浴巾裙”了?
在社交媒体平台上,不少网友纷纷表示,这样的东西美感在哪里?感觉东西很廉价 。
面对众多质疑声 ,也有部分网友表示,“浴巾裙”或许并不好卖 ,但引起强烈的讨论热度或许才是品牌方真正的意图 。
对于巴黎世家这次推出的“奇怪”单品 ,不仅广大网友讨论兴趣浓厚,而且瑞典家居用品零售商IKEA(宜家)也加入了讨论大军。在巴黎世家“浴巾裙”发布后,宜家很快便用自己的VINARN浴巾拍了个广告 ,以黑色连帽衫、黑色墨镜、米色裤子和黑色皮鞋来模仿巴黎世家。
对于IKEA的此番操作,不少网友表示,可以用宜家浴巾DIY巴黎世家了。
推出“匪夷所思”产品成常态
巴黎世家和宜家的这波操作并非新鲜事,“匪夷所思”的产品也曾出现在过往的设计中 。
比如在巴黎世家发布的2024早春系列产品中,一款售价4000元的时尚发圈同样在网络引发热议 ,不少网友吐槽其形似洗浴中心储物柜的钥匙圈,完全欣赏不来。
去年巴黎世家还推出鞋带耳环 ,售价1900元。网友吐槽称 ,戴上后看起来就像在耳朵上系了一个鞋带。
巴黎世家每年推出非常规单品 ,似乎已成为常态 。但即便每次推出奇怪单品都会遭遇群嘲 ,巴黎世家也并未放弃这一做法。而其与宜家的纷争也并非第一次 。
在2017年 ,巴黎世家推出了一款酷似宜家蓝色超大购物袋的手提包 ,产品一经发布 ,迅速成为网络热点,不少网友留言“宜家同款已购”。值得注意的是 ,宜家的超大购物袋售价不到10元,而巴黎世家的手提包售价超过10000元。
有网友表示 ,巴黎世家与宜家没有争出高低 ,反倒是在社交媒体时代,两个品牌都找到了话题进行传播,从这点上来讲 ,两“家”都从中获了利。
对于近年来高端消费品牌推出的价格高却实用性低的产品 ,业内人士表示,这或许也是品牌的商业策略使然 ,购买高端消费品的人群,不一定是以实用性为前提,高端消费品早已超出了实用的概念,更多融入的是设计师的时尚理念。一些消费者就是为了喜欢的设计师而购买产品。通过低性价比单品,也可以更快速地筛选出高净值目标客群。
在业内人士看来 ,巴黎世家等品牌热衷推出“匪夷所思”的产品,可以被认为是品牌制造的营销事件。单品话题度蹿升 ,有助于单品形成二次传播,也更有益于该系列其他产品的销售。
而网友表达出来的对于巴黎世家的反感,以及同行的隔空挑衅 ,在业内人士看来 ,都不足以毁掉巴黎世家的生意 。“生意是通过每一家门店 、每一件产品建立起来的。不过,品牌也需要把握好‘匪夷所思’产品营销的尺度,否则很容易伤害品牌信誉度” 。
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